如果說兩年前，全球智能手機高端市場是三分天下的話，那么，在華為P系列和Mate系列慘遭打擊以后，剩下的就只有三星和蘋果，而其余幾家國產手機品牌，在高端市場征戰多年后，見效其實并不明顯。

當然，從目前來看，如國內一線手機品牌小米、OPPO、vivo、榮耀等手機品牌在旗艦機市場其實做的都還不錯，但據電子行業分析師向筆者表示：“國內手機品牌的高端化過程，其實還需要很長時間的打磨，不僅僅只是在產品和研發方面下功夫，同時在品牌建設方面更是如此，比如說小米，小米的旗艦機配置并不差，但為何小米做了這么多年的高端市場，依然距離‘高端’還有很大的距離？而榮耀之前在華為的陰影下，獨立出來以后，更是難在高端市場立足，OPPO與vivo在旗艦機市場做的還可以，但在高端市場同樣力有不足。”

旗艦機不等于高端機 國內一線品牌旗艦機起售價下降

眾所周知，在華為芯片遭遇沖擊之前，就全球市場而言，高端市場主要有蘋果、三星和華為，而在國內市場，其實主要是華為和蘋果，三星在國內市場的份額已經下跌到可以忽略。

如果說華為P系列和Mate系列在受到沖擊以后，國內其他一線手機品牌還有機會的話，那么，實際上，這種機會體現的并不明顯。

而這種不明顯，主要在于兩方面：其一是當下智能手機整體市場情況下行，導致國內一線手機品牌出貨量均在下降，且這種狀態或將延續到20223年；其二是在市場下行的環境下，對于國內一線手機品牌而言，沖擊高端市場并不理想。

盡管如此看，但這并不能否定國內一線手機品牌沖刺高端市場的決心，每年Q3后都是國內一線手機品牌發力的關鍵階段，如近期OPPO、vivo、榮耀、小米等均力圖發布其最新旗艦機，盡管“旗艦機”距離蘋果、三星的高端市場在售價方面仍有一點的差距。

這點從售價就可以看出，如vivo X90系列最高配的X90 Pro+售價最高為6999元，而X90 Pro最高售價為5999元，X90最高售價為4999元，最低售價則只有3699元。

與此同時，對比OPPO 發布的旗艦機 Reno 9系列，其Reno9最低售價下探到2499元，最高售價為2999元；Reno 9 Pro最低售價為3499元，最高售價為3799元；Reno 9 Pro+最低售價為3999元，最高售價為4399元。

而榮耀發布的旗艦機80系列，其價格同樣下降，如榮耀80 SE最低售價2399元，最高售價2699元；榮耀80最低售價則是2699元，最高售價是3299元；榮耀80 Pro最低售價3499元，最高售價4099元。

對于沒有5G功能的華為Mate 50系列，其Mate50 E起售價為3999元，Mate50的起售價是4999元，而Mate50 Pro的起售價更是達到了6799元，Mate RS的價格則是12999元！

而小米13原本計劃12月1日發布，隨后推遲到12月8日發布。通過上述三款國產旗艦機來看，可以說是旗艦機，但是距離高端市場仍有很大的差距，尤其是對比前幾年，國產旗艦機的價格已經下降的十分明顯，換而言之，國產旗艦機的起售門檻正在逐步下降。

通過上述價格的下探也可以明顯看出，在市場行情不景氣之際，其實國內各大一線手機品牌首先在“保底”中端市場，換而言之即穩住中端市場的旗艦機區域。

高端市場的品牌定位：需要時間和消費者認可

在上述這種整體的市場情況下，如OPPO副總裁、中國區總裁劉波近期就曾表示：“我們需要找到另外的增長點，高端和海外是其中的兩個關鍵。”

談及OPPO的高端市場戰略，劉波直言：“未來OPPO中國區核心的高端產品會采用雙旗艦戰略，上半年會發影像旗艦Find X系列，下半年會發折疊旗艦Find N系列。未來高端的部分，基本就是4K+產品，折疊會更高端一點，價格會碰到蘋果Pro的價格。”

與OPPO類似的還有榮耀，榮耀也試圖通過折疊屏手機開啟高端市場之路，如榮耀在近期發布了折疊屏手機Magic Vs，趙明更是放出豪言：“榮耀Magic Vs是最好的折疊屏手機，對標蘋果頂級旗艦。”

但榮耀Magic Vs最低售價為7499元，最高售價為8999元，顯而易見，距離蘋果頂級旗艦機在售價方面仍有一定的差距：如蘋果的iPhone 14Pro 6.1英寸最低售價為7999元，最高售價為12499元，iPhone 14Pro 6.7英寸最低售價為8999元，最高售價則達到了13499元。

此前趙明也表示：“榮耀要超越蘋果，更多是指產品層面以及在中高端手機消費者選擇層面。蘋果沒什么可怕，iPhone14系列發布以后，我們可以看到它的標準版跟iPhone13相比沒有什么變化。要打造超越蘋果的產品，并不是遙不可及的事情，華為也曾實現過。”

如趙明此前所言：“高端市場主要還是靠產品，通過產品與消費者進行隔空對話，用產品來贏得更多高端產品。”對于高端市場而言的確靠產品贏得市場，但在這個過程中，品牌影響力和消費者認可無疑需要時間。

而小米總裁王翔也曾表示：“小米內部對高端手機發展做了非常多的復盤，簡而言之，高端市場與品牌需要時間才能逐步達到，發展至今小米依然需要持續投入的便是用戶體驗的改善，以及品牌層面的提升，小米有戰略耐心，不期待通過一兩款產品就完全贏得高端市場。”

但如三星和蘋果的高端市場旗艦機為何能在全球暢銷？而國內一線手機品牌除了華為此前的P系列和Mate系列以外，其余手機品牌為何屢屢沖刺但總遭遇挫敗？

對于華為能夠在三星和蘋果之后立足高端市場，據某分析師對向筆者分析：這背后無疑在于兩方面——其一是P系列和Mate系列的產品的確做的好，無論是性能還是外觀均是如此，且這兩大系列對標的也是三星的S和Note系列；其二是華為的沖刺高端市場的歷程和決心，以及國內消費者對“擁抱國產”的厚愛，對于華為而言，這兩方面的因素缺一不可。

如小米，給消費者留下最初的印象就是“發燒友”，而榮耀則是華為的候補隊員，在供應鏈方面更是存有替華為清理庫存的“嫌疑”，最后是vivo和OPPO，這兩者在高端市場整體的表現相當比較穩妥，采用循序漸進的策略。

對于當前國內一線手機品牌而言，似乎均試圖通過折疊屏手機沖刺高端市場，除了上述的榮耀與OPPO以外，vivo同樣如此，如vivo的X Fold低配版8999元，高配版9999元，而X Fold+低配版9999元，高配版10999元。

但實際上，從折疊屏手機的銷售價格來看，目前下降非常快，尤其是三星已經開啟了價格戰，且三星的折疊屏手機銷量也是當前折疊屏市場的主要出貨者。這也就是說，如果國產手機品牌試圖將折疊屏手機當作一個沖刺高端市場的入口，那么，隨著折疊屏手機價格戰的開啟，恐怕這種方案最終又將落空！

整體來看，在華為因芯片暫時“缺失”高端市場，從國內市場來看，當前的高端市場也主要是蘋果一家獨大，可以說是給其余國內一線手機品牌留出了時間機會，但如果華為芯片能夠解決，那么對于國內其他一線手機品牌而言勢必會造成沖擊，且從當下的折疊屏手機市場來看，或許也難以成為其突圍高端市場的入口，因為折疊屏的價格戰，勢必會下殺到5000以下！

盡管市場情況如此，但正如劉波坦言：“現在的發布、銷售時間非常一致。我覺得這是一個好的現象，如果是沒落的行業，肯定不會出現這么多人競爭，各家百花齊放，不同的價位段、不同的產品在這個時間同時發布，反過來也說明行業很熱鬧，大家的投入還是很積極，我覺得這是好的方面。”

他還強調：“在這樣的市場競爭下，核心是要保持一顆平常心。我們要把自己選擇的道路、產品給到目標用戶，把它講清楚、說明白，以及告訴用戶我們的價值在哪里，我不斷在跟團隊說這個理念，這是我們最重要的工作。我們給到用戶的一定是值得用、耐用的產品，顏值也是非常高的，這個情況下，我覺得平常心更重要，做正確的事比什么都重要。”